Varapalo za branitelje brze mode. Tom Ford je izrazio namjeru da se vrati tradicionalnom kalendaru parada nakon što niste dobili očekivane rezultate sa vašom prvom kolekcijom vidi-kupi-kupi sada.
Nazvan i show-now-shop-now, ovaj model eliminira nekoliko mjeseci čekanja koje tradicionalno postoji između predstavljanja kolekcije i njenog puštanja u prodaju. To nudi kupcima mogućnost nabavke odjeće čim završi predstava, što u teoriji povećava prodaju.
"U svijetu koji postaje sve neposredniji, trenutni način prikazivanja kolekcije četiri mjeseca prije nego što je dostupna kupcima staromodna je ideja koja više nema smisla," rekao je Tom Ford prošle godine.
Čini se da američki dizajner u to vrijeme nije imao komplikacija koje bi stavio industrija koja još nije spremna za promjenu sistema koji je ukorijenjen desetljećima. "Raspored otpreme ne poklapa se s rasporedom predstava", priznaje Ford.
Redatelj jednog od najboljih filmova 2016. godine, 'Noćne životinje', priznaje gubitke zbog potrebe da zadrži kolekciju za jesen / zimu 2016-2017 u stražnjem dijelu šatora mjesec dana, od avgusta do dana nakon parade.
Ford bi takođe bio nezadovoljan sa manje medijske pažnje koju kolekcije sada-kupi-sada dobijaju u odnosu na tradicionalne. Pored toga, mnogi vjeruju da su ti mjeseci između parade i prodaje presudni za časopise i blogove da postepeno generiraju želju kod kupaca.
Znači li to da će se vidjeti-sada-kupi-sada završiti prije nego što stvarno započne? Bez sumnje je simptomatično da jedno od najmoćnijih imena u modi nije moglo pronaći način da to uspije. Sa svoje strane, vratit će se sa kolekcijom za proljeće / ljeto 2018, koja će biti predstavljena na New York Fashion Weeku