Lično, mislim da dezodoransi SJEKIRA Uzrokuju oštećenja pazuha i potrošači ih koriste zbog visokog sadržaja alkohola. Međutim, pokušao sam ih ponovo. AXE gel za tuširanje I mislim da je to dobra alternativa za održavanje dobrog mirisa tijela. Zato, u partnerstvu sa Infobrand AXE Donosimo vam opis ovog proizvoda.
AXE-ov skok od dezodoransa do muškog gela za tuširanje
Razvoj događaja koji su vjerovatno očekivali oboje potrošača što se tiče marketinški stručnjaci koji je procijenio da je brend trebao biti krovni brend za više od samih dezodoransa, konačno je zaživio s prvim proširenjem brenda koje sjekira Unilever predstavlja našoj zemlji: svoj novi gel za tuširanje, koji Unilever već prodaje u nekoliko evropskih zemalja, Aziji i Sjedinjenim Američkim Državama.
sjekira To nije samo najprodavaniji brend muških dezodoransa širom svijeta, već i jedan od vodećih brendovi s kojima se mladi ljudi identificirajuKroz svoju komunikaciju zasnovanu na konceptu zavođenja, Axe je tokom godina uspio ojačati identifikaciju mladih ljudi sa svojom porukom, izgrađenom, usput rečeno, koristeći isti kod koji i oni koriste.
Ovo pozicioniranje kao ikona muškog zavođenja Ovo je bilo ključno za prirodno širenje brenda u druge kategorije lične njege. Prelazak na tržište gelova za tuširanje nije samo odluka o portfoliju, već način prenošenja "AXE efekat" Od pazuha i torza do cijelog dnevnog higijenskog rituala pod tušem, pojačavajući ideju da miris prati muškarca u svakom trenutku.
Stoga ovaj brend uživa gotovo privilegovanu poziciju da s vremenom postane krovna kompanija za široku liniju proizvoda. proizvodi za ličnu njegu ili iz drugih sektora, uvijek usmjerenih na mlade muškarce. Pogotovo kada je Axe, s druge strane, brend Unileverkoji stoga također ima sve znate kako u drugim aspektima razvoja mogućih proširenja linije, povezanih sa stvaranjem proizvoda i njihovom distribucijom, između ostalog.
Unileverova strategija sa AXE-om zasniva se na iskorištavanju njegovog ogromnog potencijala. prepoznatljivost brenda i njegovu provokativnu ličnost da otvori nova vrata: prvo dezodoranse, zatim gelove za tuširanje, kasnije šampone i druga rješenja za mušku higijenu, a da pritom ne izgubi iz vida suštinu svog prijedloga: intenzivni, dugotrajni mirisi povezani s igrom privlačnosti.
Prvi AXE gelovi za tuširanje: verzije, mirisi i koncept
U tom kontekstu, Axe je lansirao svoj novi gelovi za tuširanje, namijenjen naravno muškarcima, u nekim tradicionalnim verzijama brenda i u drugim posebnim: nove prezentacije uključuju verzije morski, klik, Vice y dodir.
Svaka od ovih varijanti oslanja se na određenu kombinaciju muške olfaktorne notedizajnirano za različito doba dana ili za različite tipove ličnosti. Marineri se često povezuju sa vodeni i hladni osjećajIdealno za one koji traže intenzivno čišćenje i čist miris. Click se kladi na više... živahan i mladolikdok Vice i Touch posluju na široj teritoriji senzualno i noćno, pojačavajući vezu između tuširanja i rituala prije zavođenja.
Brend je predstavio ovaj novi prijedlog rekavši da sada "Efekat sjekire je stigao u vaše kupatilo"aludirajući na njeno pozicioniranje kao ikone zavođenja i stručnjakinje za svježe, dugotrajne muške mirise. Ovo je širenje vašeg poslovanjaKompanija, koja se prvobitno fokusirala na razvoj muških dezodoransa, sada ulazi u ovu novu kategoriju i moguće je da očekuje lansiranje drugih brendova u drugim oblastima.
Ovom frazom, AXE jasno daje do znanja da gel za tuširanje nije samo još jedan tekući sapun: to je kontinuitet univerzuma brenda unutar higijenske rutine. Obećanje nije ograničeno samo na čišćenje kože, već i na ostavljanje dugotrajan miris što jača povjerenje korisnika čak i kada "sve krene po zlu", poruka koju je firma promovirala i u nedavnim kampanjama za svoje gelove na evropskim tržištima.
Unileverova strateška vizija i uloga brend menadžera
Fernando Desouches, menadžer brenda, uvjerava da «Axe je najprodavaniji muški dezodorans u zemlji i cijelom svijetu.Stoga, snaga ovog brenda nam omogućava da proširimo poslovanje na druge kategorije proizvoda, kao što to radimo u ovom slučaju sa gelom za tuširanje. Ovaj proizvod se već plasira na tržište sa odličnim rezultatima u nekoliko zemalja u Evropi, Aziji i Sjedinjenim Američkim Državama, i očekujemo da ćemo ovdje imati iste performanse. Stoga, Axe predstavlja Prvi tečni sapun napravljen isključivo za muškarceOvo lansiranje će biti podržano značajnom investicijom, bez presedana za ovaj nivo podrške u ovoj kategoriji. Konačno, važno je pojasniti da će naša zemlja, zajedno s Urugvajem, biti prva u Latinskoj Americi koja će dodati ovaj proizvod u svoj portfolio.
Ove izjave pokazuju u kojoj mjeri AXE gel za tuširanje smatra ključni dio u njegovom ekosistemu proizvodaNe radi se samo o zauzimanju prostora na policama supermarketa, već o konsolidaciji teritorija muških brendova gdje sve, od dezodoransa do gela za tuširanje, pojačava istu priču: samopouzdanje, privlačnost i lagan i drzak način razumijevanja zavođenja.
Unilever podržava ove vrste lansiranja sa značajna ulaganja u oglašavanjeOvo je neobično u kategorijama gdje su sapuni i gelovi za tuširanje tradicionalno reklamirani na funkcionalniji način. AXE prekida ovu logiku kampanjama visokog utjecaja, gdje audiovizuelni narativ To je jednako važno kao i sam proizvod.
Nepoštovanje komunikacije: od reklame za "Crkvu" do "Susjedi"
Prisutan u više od 50 zemalja, prema Unileveru, ovaj brend mirisa namijenjen je mladim ljudima koji traže parfeme koji poboljšavaju njihovo privlačnostnjegov muškosti i njegovu moć kada je u pitanju zavođenje, komunicirao je svoju inovaciju reklamom pod nazivom «Crkva«, koji je razvila agencija Vegaolmosponce, pod konceptom «Korištenje ženskog sapuna te tjera da razmišljaš kao žena.«, gdje ponovo naglašava njegov zavodljivi efekat.
Ova reklama se igra kontrastom između tradicionalni kodovi (religiozni prostor, svečanost) i ležeran ton AXE-a, jasno naglašavajući ideju da muškarac koji želi poboljšati svoju privlačnost treba proizvod dizajniran posebno za njegaNa provokativan način, brend dovodi u pitanje upotrebu generičkih ili ženskih sapuna, podstičući mlade ljude da se identifikuju sa gelom za tuširanje koji govori njihovim jezikom.
Vremenom, AXE je nastavio razvijati kampanje za svoju liniju gelova za tuširanje koje zadržavaju istu suštinu, prenoseći svoj humor na područje... nadrealizam i neočekivane situacije. Primjer je film «Susjed» (također poznat kao «Komšija» na tržištima engleskog govornog područja), kreirano od strane kreativne agencije LOLA MullenLowe i proizveden od strane Car, režija Lionel Goldstein.
U ovom djelu, priča se odvija u haotičan stan mladog neženje koji uživa u tuširanju u ritmu njemačkog klasika “Oma, tako mi je žao”, od Heintjea. Kada voda iznenada nestane, ono što se činilo kao običan kućni problem pretvara se u niz nadrealnih događaja, pun nestašluka, duhovitosti i, naravno, AXE mirisa.
Sekundarni protagonist je njen komšija, očigledno simpatična starica što se, na kraju, ispostavi da je mnogo više nego što se čini. Ovaj obrat pojačava AXE-ovu sposobnost da razbiti narativne kodove kategorije, igrajući se očekivanjima, stereotipima i preuveličanim situacijama koje se pamte upravo po svojoj nepoštovanju.
Kako agencija objašnjava, „La Vecina“ nudi još smjeliju verziju AXE-a, pomjerajući svoj koncept do krajnjih granica, ali bez gubitka... humoristični šarm što karakterizira brend. Za Tomása Ostigliu, izvršnog kreativnog direktora LOLA MullenLowe, „Moć mirisa ostaje prekrasan izgovor da iznenadimo humorom i ispričamo priče o privlačnosti, čak i one najneočekivanije.“I to se prevodi u film u kojem tuširanje, nestanak vode i intervencija komšije postaju izgovori da se pokaže kako Miris AXE gela za tuširanje se zadržava čak i kada sve ostalo izmakne kontroli.
Sa svoje strane, Caroline Gregory, globalna direktorica brenda AXE, naznačila je da je novi gel za tuširanje otprilike samopouzdanje i a miris koji traje...čak i kada sve krene po zlu. Njegovim riječima, kampanja ga prikazuje "onako kako samo AXE zna: sa nestašluk, nepoštovanje i nezaboravan dodir.”
Komunikacijska platforma od 360 stepeni: od kupatila do pop kulture
Pored reklame, kampanja za lansiranje Axe gela za tuširanje uključuje i sveobuhvatna komunikacijska platforma što uključuje akcije u javnim prostorima, internetu, štampanim medijima i radiju. Upravo njegova komunikacija, koja stalno prekida ustaljeni obrasci U korist najmodernijih kodeksa mladih ljudi, ovo je ono što je dovelo Axe do ovog privilegovanog mjesta unutar svoje kategorije, i to je dobar znak za mnoga proširenja brenda.
AXE kampanje imaju tendenciju da postanu dijelovi o kojima se raspravljalo na društvenim mrežamaSpecijalizirani reklamni mediji i kanali pop kulture pojačavaju doseg poruke daleko izvan tradicionalnih oglasa. Humor, brzi tempo reklama i korištenje ekstremne ili neočekivane situacije učinili su mnoge od ovih reklama pamtljivim godinama.
U konkretnom slučaju gela za tuširanje, brend naglašava nekoliko ključnih poruka: dugotrajan mirisodnos između arome i muško samopouzdanje I ideja da jednostavan trenutak pod tušem može pokrenuti priče pune privlačnosti i bezbrižnog prepuštanja. Narativ uvijek na kraju poveže proizvod sa samopouzdanje i osjećaj spremnosti za sve što slijedi, nešto što ciljna publika posebno cijeni.
Ukratko, AXE gel za tuširanje se etablirao kao jedno od najdosljednijih i najmoćnijih proširenja linije proizvoda ovog brenda: kombinuje DNK zavođenja i drskog humora s kompletnim prijedlogom muške higijene, podržanim kreativnim kampanjama visokog utjecaja i mirisima osmišljenim da prate mladog muškarca u njegovom svakodnevnom životu s dodatnim samopouzdanjem i osobnošću.
Izvor: Infobrand Ax.