Američki lanac teretana Planet Fitness nastavlja svoju ekspanziju na španskom tržištu otvaranjem svog prvog centra u regiji Murcia. Novi klub, nazvan PF Infante, nalazi se na Avenida Lope de Vega i prostire se na 2.254 kvadratna metra, čime se kompanija dodatno potvrđuje posvećenost objektima velikog formata. Ovim otvaranjem, kompanija sada ima prisustvo u pet autonomnih zajednica: Madridu, Kataloniji, Valencijskoj zajednici, Andaluziji i sada Murciji.
Dolazak u Murciju dolazi samo nekoliko sedmica nakon otvaranja PF Macarena u Sevilli, što pokazuje brzi rast brenda u Španiji. Prema izvorima iz kompanije, cilj je imati oko dvadeset operativnih klubova do kraja 2026. godine, kombinirajući konsolidaciju na postojećim lokacijama sa širenjem na nove strateške teritorije. Otvaranje PF Infantea dio je ove dvostruke strategije: jačanja prisustva na jugu Španije i ulaska u regije u kojima ranije nije poslovao.
Ovaj dolazak odražava interes stanovnika Murcije za fitnes.
Izbor Murcije nije slučajan. Prema drugoj studiji, "Španci i teretana", koju je sam lanac proveo između maja i juna 2026. godine, 85% stanovnika Murcije priznaje da je išlo ili je išlo u teretanu u nekom trenutku. Ova brojka odražava jasan trend ka zdravom načinu života u regiji i navela je kompaniju da ovu lokaciju smatra prioritetom za svoje širenje.
Vicente Bañobre, generalni direktor Planet Fitnessa u Španiji, istakao je da otvaranje PF Infantea predstavlja značajnu prekretnicu za brend, jer im omogućava proširenje pristupa njihovom fitnes modelu u zemlji. U svojoj izjavi, Bañobre je naglasio da je cilj nastaviti održivi rast i pružiti pristupačno i jedinstveno iskustvo treninga sve većem broju ljudi. Kompanija insistira na tome da se njen pristup zasniva na prostranim objektima i okruženju osmišljenom da se svi osjećaju ugodno, bez obzira na nivo kondicije ili fizičko stanje.
Filozofija "Bez osuđivanja" jedan je od temelja brenda. Njome Planet Fitness nastoji stvoriti okruženja u kojima korisnici mogu trenirati s povjerenjem, bez osjećaja da su promatrani ili da im nešto ne pripada. Ovo nije samo neosnovan pristup: spomenuta studija otkriva da je više od trećine stanovnika Murcije u nekom trenutku iskusilo zastrašivanje ili nelagodu u teretani, fenomen poznat kao zastrašivanje u teretani. Nadalje, šest od deset ispitanika smatra da je bitno da ovi prostori omogućavaju udoban trening, bez obzira na nivo kondicije ili izgled.
Pristupačne cijene i vrhunske usluge za sve
Kako bi se prevazišle ove barijere, lanac održava agresivnu politiku cijena. Klasični plan omogućava neograničen trening za 18 eura mjesečno, što je jedna od najkonkurentnijih cijena u industriji. Oni koji traže nešto više mogu se odlučiti za PF Premium plan, s mjesečnom naknadom od 27,99 eura, koja uključuje pristup drugim klubovima u mreži u Španiji i inostranstvu, mogućnost dovođenja gosta i ekskluzivne usluge kao što su PF Cuts, usluge friziranja i brijanja ili PF Premium Spa zona, opremljena HydroMassage™ krevetima i masažnim foteljama dizajniranim za oporavak.
Širenje Planet Fitnessa se nastavlja u Murciji. Kompanija je već najavila nova otvaranja u Kataloniji, kao što je PF Montigalá, i dodatno jača svoje prisustvo u Madridu nedavnim otvaranjem PF Alcobendasa, svog sedmog centra u Zajednici Madrida. Smješten u ulici Calle de Cantabria, ovaj novi objekat ima površinu od 1.400 kvadratnih metara i prvi je ovog lanca u sjevernom dijelu regije. Ovim potezima, kompanija ubrzava svoje širenje u Španiji s novim klubovima i održava tempo kako bi dostigla dvadeset objekata planiranih za kraj 2026. godine.
Na finansijskom planu, kompanija također pokazuje snažno finansijsko zdravlje. U prvoj polovini 2026. godine, Planet Fitness je ostvario profit veći od 100 miliona dolara, što predstavlja povećanje od 19% u odnosu na isti period prethodne godine. Ovi rezultati jačaju povjerenje kompanije u njen poslovni model i njenu sposobnost da nastavi investirati na novim tržištima.
Franšiza, sljedeći korak na horizontu
Jedna od najiščekivanijih tema je potencijalni dolazak franšiznog modela u Španiju. Colleen Keating, globalna izvršna direktorica Planet Fitnessa, već je u intervjuu izjavila da kompanija razmatra franšizing svog portfolija u zemlji tokom 2026. godine. Iako od tada nije bilo zvaničnih ažuriranja, mogućnost ostaje i mogla bi dodatno ubrzati tempo širenja u narednim mjesecima.
U Sjedinjenim Američkim Državama, gdje brend ima više od 2.800 klubova, dominantan je franšizni sistem: preko 90% teretana upravljaju franšizoprimci. Zahtjevi tamo uključuju poznavanje lokalnog tržišta, iskustvo u korisničkom servisu i investiciju veću od 1,3 miliona eura. Ako se prelazak na franšizu u Španiji konačno potvrdi, rast lanca mogao bi naglo porasti, privlačeći investitore zainteresirane za sektor u procvatu.
Otvaranjem PF Infantea, Planet Fitness čini još jedan korak ka svom cilju demokratizacije fitnesa u Španiji. Kompanija, osnovana 1992. godine u Doveru, New Hampshire, trenutno se može pohvaliti sa približno 20,8 miliona članova i 2.896 klubova širom Sjedinjenih Američkih Država, Kanade, Paname, Meksika, Australije i Španije. Njihova misija, kako brend ponavlja, je da ponude visokokvalitetno iskustvo u gostoljubivom i nezastrašujućem okruženju, nešto što nazivaju Zonom bez kritike®.
Dolazak u Murciju, konsolidacija u Madridu i Andaluziji, te budući planovi u Kataloniji oslikavaju sliku solidnog i dobro isplaniranog rasta. Kompanija kombinuje otvaranje novih centara sa poboljšanjem svojih usluga i širenjem baze članova, a sve to sa strategijom cijena usmjerenom na privlačenje što šireg spektra korisnika. Izazov je sada održati ovaj tempo bez gubitka suštine brenda koji je pristupačnost i prihvatanje bez osuđivanja učinio svojim definirajućim karakteristikama.
Ukratko, Planet Fitness nastavlja ostavljati svoj trag u Španiji. Otvaranje PF Infantea ne predstavlja samo ulazak u novu autonomnu zajednicu, već i čvrst korak ka cilju od 20 operativnih klubova. Sa jasnom strategijom, solidnim finansijskim rezultatima i potencijalnim dolaskom franšize na horizontu, američki lanac se pozicionira kao jedan od ključnih igrača u fitnes sektoru u Španiji u godinama koje dolaze.